17/02/2005

Qu'est-ce qu'un copywriter ?

Il existe deux types de copywriter : le copywriter d'agence et celui qui travaille en freelance - en tant qu'indépendant. Comme son nom l'indique, le premier travaille au sein d'une agence de publicité, son travail étant de rédiger les textes des publicités conçues par le creative director (ou autre titre), allant du slogan jusqu'à la page complète. Après avoir fait ses preuves, il peut également jouer un rôle dans la conception même des publicités. Selon la célébrité et la taille de son agence, il peut travailler pour des clients dont tout copywriter rêve, c'est-à-dire des multinationales qui lui offriront le plaisir et l'honneur de voir sa prose étalée à la télé, sur les murs du pays ou dans les journaux et magazines nationaux. Ou comment être lu par des millions de personnes, ce dont peu de journalistes et d'écrivains peuvent se targuer.
 
Le copywriter freelance, lui, travaille évidemment avec des agences mais aussi en direct avec les entreprises. Les grosses agences ne feront appel à lui que si leur copywriter à demeure n'a pas satisfait le client ou s'il est absent, malade, etc. Le travail de copywriting devra le plus souvent être effectué dans l'urgence, sans avoir prise sur l'aspect conceptuel des publicités (ce qui ne signifie pas que le copy ne pourra être créatif). Avec les agences de plus petite taille, la donne change : elles tendront à s'attacher les services d'un seul copywriter qui effectuera toutes les tâches de copywriting et influera plus fortement sur la conception de pubs ou de sites. Le copy indépendant ne se limitera pas non plus aux seules tâches de copywriting : il adaptera des textes (par exemple lorsqu'un texte a été écrit pour le marché français et qu'il faut l'adapter au marché belge), il traduira (le plus difficile étant la traduction de slogans !), il relira (si le client a écrit lui-même le texte), et effectuera mille autres tâches des plus variées et extrêmement intéressantes. Le bonheur est dans la diversité !

La semaine prochaine : le profil-type du copywriter !

14:42 Écrit par Blibli | Lien permanent | Commentaires (1) |  Facebook |

Commentaires

je suis copywriter dans une agence de com à Cotonou au Bénin

Écrit par : degbe chedrack | 07/07/2012

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